Muotoilualan kasvu keskittyy yhä enemmän muotoilupalveluja tarjoaviin suunnitteluyrityksiin.Samaan aikaan perinteisen muotoilutuotteita valmistavan teollisuuden liikevaihto on laskussa. Tiedot käyvät ilmi Teollisuustaiteen Liitto Ornamon muotoilualan suhdannekatsauksesta.
Perinteisten muotoilutuotteiden kysyntä laskussa
Liikevaihtoa muotoilualan yritykset kerryttivät yhteensä 3,2 miljardia euroa vuonna 2013. Tämä on vähemmän kuin edeltävänä vuonna, jolloin koko alan liikevaihto oli 3,37 miljardia. Valtaosa laskusta selittyy valmistavan teollisuuden viiden prosentin liikevaihdon laskulla edellisvuoteen verrattuna. Liikevaihtotiedot perustuvat Tilastokeskuksen Yritys- ja toimipaikkarekisterin tietoihin, jotka julkaistaan nyt osana suhdannekatsausta. Koko muotoiluala työllisti kokovuosityöllisyyden käsitteellä mitattuna 21 300 henkilöä vuonna 2013, mistä valtaosa syntyy muotoiluintensiivisestä teollisuudesta.
– Tilastot osoittavat selvästi, että tuotteiden kysyntä on laskussa. Uutinen Arabian keramiikkatehtaan sulkemisesta on tästä tuorein esimerkki valmistavassa teollisuudessa, joka kamppailee kannattavuusongelmien kanssa. Samaan aikaan suunnittelupalveluita tarjoavat muotoiluyritykset keskittyvät yhä enemmän palvelumuotoiluun, jolla tarjotaan ratkaisuja kasvattamaan asiakkaiden aineettoman pääoman arvoa. Muotoiluajattelun tarjoamat ihmislähtöiset ratkaisut ovat uuden arvonluonnin ydintä digitalisoituneessa yhteiskunnassa, sanoo Ornamon toiminnanjohtaja Salla Heinänen.
Suunnittelupalveluita myyvät mm. sisustusarkkitehtuuria, teollista muotoilua, graafista suunnittelua ja palvelumuotoilua tarjoavat pienyritykset. Näiden yritysten liikevaihto on säilyttänyt hyvin asemansa, vaikka se 180 miljoonan euron liikevaihdolla muodostaa vielä vain viitisen prosenttia koko muotoilualan liikevaihdosta.
Muotoiluyritykset ovat muita aloja kasvuhakuisempia
Kesällä tehdyn kyselyn mukaan monilla muotoilupalveluja tarjoavilla yrityksillä on kuitenkin kovat kasvutavoitteet. Noin kolmannes muotoilualan yrityksistä uskoo, että suhdannenäkymät kohenevat seuraavan vuoden aikana. Positiivinen usko näkyy myös yritysten kasvuhakuisuudessa, sillä voimakkaasti kasvuhakuisia ja mahdollisuuksien mukaan kasvavia yrityksiä oli muotoilualalla kesäkuussa 2015 huomattavasti enemmän kuin kaikkien pk-yritysten joukossa.
Suhdannekatsauksesta selviää myös, että liikevaihtoaan kasvattaneita että vähentäneitä yrityksiä on muotoilualalla lähes yhtä paljon. 38 prosenttia yrityksistä ilmoitti liikevaihtonsa pienentyneen tänä vuonna ja 37 prosenttia kertoi liikevaihdon kasvusta.
Aineettoman omaisuuden suojaaminen tärkeää
Tänä vuonna suhdannekatsauksessa selvitettiin myös yritysten suhtautumista aineettomaan omaisuuteen. Brändi- tuote- ja palveluideoiden suojausta pidetään luovalla alalla tärkeänä. Kyselyyn vastanneista yrittäjistä kuitenkin vain alle 40 prosenttia on tehnyt rekisteröintiä edellyttäviä suojaustoimenpiteitä: malli- ja tavaramerkkioikeuden tai patenttien rekisteröintejä. Kyselyyn vastanneista valtaosa, liki 80 prosenttia pitää sen sijaan huolta immateriaalioikeuksistaan sopimuksilla.
Heinänen näkee suojamuotojen kehittämisen tärkeänä tilanteessa, jossa suunnittelu on myös immateriaalista.
– Muotoilu on EU:ssa aineettomaan talouteen perustuvan viennin kärjessä. Muotoilu on laajentunut palveluihin ja strategiseen suunnitteluun ja ulottuu siten kaikille toimialoille. Tämä edellyttää muotoilulle keskeisten suojamuotojen kehittämistä myös Suomessa. On harmi, että muotoilu nähdään yhä erillisenä osana innovaatiotoimintaa, Heinänen valittelee.
Kaupunkimuotoilu kiinnostaa muotoiluyrittäjiä
Heinäsen mukaan muotoilun laajentuminen strategiselle tasolle on tehnyt muotoiluosaamisesta käyttökelpoisen monella alalla. Kaupunkien ja kuntapalveluiden kehittäminen, tuotekehityksen poikkitieteellisyys sekä strateginen suunnittelu ovat tulevaisuuden alueita, joissa ihmislähtöiselle muotoiluajattelulle on kasvavaa kysyntää.
Suhdannekatsauksessa selvisi myös, että julkisyhteisöt, kuten valtio- ja kuntaorganisaatiot, ovat Ornamon kyselyjen mukaan tärkeä tai vähintään kohtalaisen tärkeä asiakasryhmä enemmän kuin joka toiselle muotoilualan yritykselle.
Ornamo muodostaa näkemyksensä muotoilualan toimintaympäristöstä sekä yritysten kehityksestä mm. jokavuotisen suhdannekatsauksen sekä työmarkkinatutkimuksen avulla. Vuoden 2015 suhdannekatsauksen laati tutkija Pekka Lith kesäkuussa 2015. Kyselyyn vastasi määräaikaan mennessä noin 120 yritystä.
Lisätietoja ja haastattelupyynnöt:
Viestintäpäällikkö Elina Perttula
puh. 043 211 0755
elina.perttula@ornamo.fi
Muotoilualan suhdannekatsaus:
www.ornamo.fi/suhdannekatsaus2015
Teollisuustaiteen Liitto Ornamo on muotoilun ja taideteollisten alojen valtakunnallinen aatteellinen ja ammatillinen asiantuntijajärjestö, joka palvelee 2 200 jäsentä.
Ornamo tukee muotoilualan koulutettuja sekä työsuhteissa ja yrittäjinä, toimii jäsentensä edunvalvojana, alan asiantuntijana ja kehittäjänä.
HUOM! Median edustajat voivat tilata viisi kertaa vuodessa ilmestyvän Ornamon sähköisen lehden osoitteesta: media@ornamo.fi