Tämän tutkimuksen avulla on pyritty selvittämään, mitä mieltä suomalaiset ovat joulusta ja jouluun liittyvistä asioista.
Liiton joulututkimuksessa lokakuun lopulla kuluttajat arvioivat käyttävänsä omiin henkilökohtaisiin jouluvalmisteluihinsa ja lahjahankintoihinsa keskimäärin 439 euroa. Vuonna 2009 vastaava lukema oli 370 euroa. Verkkokauppaostoksiin menee noin 52 euroa. Perinteisesti joulukaupan raha-arvoa on arvioitu vähittäiskaupan myynnin kautta. Liitto tuli ulos kuitenkin omalla viestillään, että tämä ei ole koko totuus. Kuluttajathan käyttävät jouluvalmisteluihin, erilaisiin hankintoihin ja vaikkapa mummolassa käyntiin paljon enemmän, kuin mitä kertyy kaupan kassalla – kokonaisuudessaan noin 1,8 miljardia euroa.