WOIMA-säätiö ja Suomalaisen Työn Liitto teettivät yhteisen arvotutkimuksen Suomen osalta Taloustutkimus Oy:n avustamana yhdysvaltalaisen Barrett Values Centren strukturoimasta ja toimittamasta maakartoituksesta.
Tutkimukseen, joka esiteltiin Säätytalolla 3.12.2010, vastasi marraskuussa 1008 Taloustutkimuksen nettipanelistia. Siinä missä maabrändivaltuuskunnan vuoden lopulla julki tuotu työ keskittyi positiivisiin mahdollisuuksiin Suomi-kuvan kehittämisessä, tämä tutkimus tuo esiin kolikon toisen puolen: Suomella on sosiaalisia ongelmia jotka kansalaiset tunnistavat. Toisaalta juuri mainittuihin epäkohtiin, köyhyyteen, byrokratiaan ja työttömyyteen tarttumalla voimme parhaiten edistää yhteiskuntamme tasapainoista kehitystä.