We are Finnish Work. Our mission is to make sure that Finnish work and the good it generates do not go unnoticed. Our members cover the whole spectrum of Finnish society, from small workshops and organizations to large international companies
Finnish Work was founded over 100 years ago to promote Finnish work and industry and to strengthen pride in Finnish expertise. We still believe that work brings people together and builds a strong, dynamic society. We love work!
Our members are building a better Finland by creating jobs and improving Finnish competence. Together with our members, we promote domestic expertise and positivity in Finnish work.
Our members are united by an uncompromising pride in Finnish work, which we showcase through our collective marks. Our work and symbols help build a strong network of responsible Finnish operators who support each other, Finnish expertise and the economy of Finland.
Our members have the guts to build their own path, the will to work collaborate with other operators and the courage to find new solutions. We contribute to the discussion ourselves and through our whole network, unafraid of new ideas.
Vision: Good, better, Finnish work
Values: Significance, cooperation, openness, well-being
Rules of the Association
Rules of the Association
The Association for Finnish Work became Finnish Work. The name change is part of a brand reform, which also included a new logo and a revamped visual identity.
Despite the reforms, our mission remains unchanged. Together with our thousands of member companies, we will continue to make sure that Finnish work and its fruits do not go unnoticed. Our collective marks will also remain and continue to be a central part of the everyday life of our members and Finnish people.
In 2024, the Key Flag Symbol was the fifth most respected brand in Finland. This is the mark’s all-time best ranking, and it further underlines how much Finns value Finnish work.
The Taloustutkimus brand prestige survey annually maps Finns’ preferences for brands. A total of 80 product groups and 683 brands are included in the survey.
The Key Flag Symbol was made more relevant for the modern times when a separate version was launched for Finnish online shops.
Now, in addition to domestic products and services, consumers can also clearly distinguish Finnish online shops that employ people in Finland and provide reliable service to their customers.
Finland advanced to the Men’s European Football Championship for the first time, which was seen as a Key Flag achievement by the Association for Finnish Work.
President of the Republic Sauli Niinistö presented the men’s national football team with a wrought-iron Key Flag Symbol in a remote meeting to mark Finnish skill and cooperation in the wake of the COVID-19 pandemic.
Amidst the COVID-19 pandemic, Finnish work, entrepreneurship, manufacturing and design were increasingly valued. The Key Flag Symbol rose to the TOP 10 in the list of Finland’s most prestigious brands and the number of brands awarded the mark rose to over 4,700.
The Association for Finnish Work joined forces again with K-retailer group for Finnish work and the “Ole osa hyvän ketjua” campaign was launched in no time.
Finland won the Ice Hockey World Championships for the third time. At the Kaisaniemi Park festival, President Sauli Niinistö presented the team captain Marko Anttila with a wrought-iron Key Flag Symbol as a sign of solid Finnish work.
The “Does it have the Key Flag Symbol?” campaign continued on radio, TV and online. The number of Key Flag products and services continued to grow (over 4,300 products and services).
The most extensive Key Flag Symbol campaign of the decade, the triennial “Does it have the Key Flag Symbol?” campaign was launched in April.
The campaign aims to get Finns to buy more Key Flag products and services and thus employ more Finns. By 2018, more than 4,100 products, product groups and services had been issued the Key Flag Symbol.
The 2017 Made by Finland campaign celebrated Finland’s 100-year history, Finnish work and its success stories.
A joint campaign by the Association for Finnish Work, its members and partner organisations invited everyone to reflect and show how Finnish work will continue to thrive in the next hundred years.
In 2015, the Key Flag Symbol celebrated its 50th anniversary. A total of 2,900 products, product groups and services had been issued the Key Flag Symbol.
The 50th anniversary of the Key Flag Symbol was celebrated in 2015 with the “Let’s get Finland on the plus side!” campaign in partnership with Key Flag companies. The campaign reminded consumers of the importance of Finnish work and the wide range of Key Flag companies.
The Key Flag celebrates its anniversary around Finland in the summer. During the summer, the tour will travel around Finland in Oulu, Seinäjoki, Vaasa, Jyväskylä, Kuopio and SuomiAreena in Pori.
Liitto aloitti Merkityksellisen ja arvokkaan työn tutkimushankkeen yhdessä kansainvälisen tutkimusyhtiö The Futures Companyn kanssa. Tutkimushankkeella liitto haluaa antaa oman panoksensa työn muutokseen liittyvään keskusteluun ja nostaa esiin millaista on merkityksellinen ja arvokas työ ja kuinka se tuottaa uusia mahdollisuuksia ja arvoa työnantajille, työntekijöille ja yhteiskunnalle.
Liiton vuodesta 2011 Avainlippu-nimellä julkaisema jäsen- ja sidosryhmälehti uudistui, ja uusi lehti sai nimekseen Jussi. Jussi-lehden julkaisu päättyi vuonna 2016.
Liitto lanseerasi vuoden 2013 lopulla yhdessä K-ryhmän kauppojen ja noin 50 suomalaisen elintarvikevalmistajan ja käyttötavarateollisuuden yrityksen kanssa Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjan. Taantuman vaivaamassa Suomessa kampanjan päätavoitteena on lisätä suomalaisten tuotteiden myyntiä, kertoa suomalaisesta suunnittelusta ja työstä tuotteiden taustalla sekä helpottaa kuluttajien mahdollisuuksia valita tuotteita, jotka edistävät suomalaista työtä.
Kampanjassa hyödynnetään Osmo Forssellin panos-tuotoslaskelmiin perustuvaa laskelmaa: jos jokainen suomalainen ostaisi kuukaudessa 10 eurolla lisää suomalaisia tuotteita ja palveluita, syntyisi 10 000 vuosityöpaikkaa. Kampanja jatkui vuoden 2016 loppuun saakka.
Vuonna 2012 Suomalaisen työn liitto täyttää 100 vuotta ja Avainlippu-yrityksiä esitellään MTV3:n kanssa toteutetussa 40-osaisessa Tarinoita suomalaisesta työstä -televisiosarjassa. Työ Turneella -kiertue jalkautti liiton Suomen suurimpiin kesätapahtumiin. Lisäksi liiton painettu historiikki ”Vuosisadan kampanja” ilmestyi.
Juhlavuosi huipentui 100-vuotisjuhlaan, joka järjestettiin 24.9.2012 Valtioneuvoston juhlahuoneistossa Smolnassa. Juhla oli verkostoitumistapahtuma, jossa jaettiin Hyvän työn palkintoja eri toimialojen yrityksille, yhteisöille ja henkilöille. Palkintoina jaetut uniikkiteokset ovat suomalaisten nuorten suunnittelijoiden taidonnäytteitä. Juhla televisioitiin ja esitettiin MTV3-kanavalla 13.10.2012.
Suomalaisuus on kovassa kurssissa ja Avainlipulla on enemmän käyttäjiä kuin koskaan aikaisemmin, lähes 2 500 yritystä.
Yhteiskunnallinen Yritys -merkki tuli kolmanneksi merkiksi liitolle Avainlipun ja Design from Finland -merkin rinnalle. Merkki myönnetään yrityksille, joiden liikevoitosta suurin osa kanavoidaan yrityksen yhteiskunnallisen tavoitteen edistämiseen.
Aloitteentekijä merkille oli työ- ja elinkeinoministeriö, joka piti liittoa sopivimpana toteuttajana hankkeelle. Suunnittelukilpailun voitti Elina Järvisen ja Harri Homin ehdotus.
Design from Finland -merkki syntyi Avainlipun rinnalle tunnustukseksi suomalaiselle muotoilulle. Design from Finland -merkki myönnetään tuotteelle tai palvelulle, joka on muotoiltu Suomessa, ja voidaan osoittaa, että yritys on investoinut suomalaiseen muotoiluun.
Merkin ulkomuotoa uudistettiin vuonna 2013. Uuden tummansinisen pyöreän merkin toteutti suunnittelutoimisto Werklig.
Liitossa tehtiin suuria uudistuksia verkkopalvelujen kehityksessä ja viestintää sosiaalisessa mediassa tehostettiin.
Liitto avasi verkkoon jäsenyritysten keskitetyn markkinointialustan, Sinivalkoinenvalinta.fi -verkkopalvelun, joka kokoaa yhteen kaikki tuotteet ja palvelut, joille on myönnetty Avainlippu, Design from Finland- tai Yhteiskunnallinen Yritys -merkki. Lisäksi perustettiin liiton jäsenyritysten tuotekehitykseen keskittyvä yhteisöpalvelu Avainklubi.fi.
Finland wins the Ice Hockey World Championship for the second time in 2011. President Halonen presented the wrought-iron Key Flag Symbol to the gold team at the Helsinki Market Square.
In the same year, graphic designer Marika Perätalo refines the design of the Key Flag Symbol to reflect the spirit of the times.
Finland finally wins the Eurovision Song Contest in 2006 and the Association awarded Lordi with a bronze Key Flag Symbol. The award was presented by President Tarja Halonen at the public celebration at the Helsinki Market Square.
Meanwhile, graphic designer Ilmo Valtonen subtly refined the Key Flag Symbol.
At the turn of the millennium, the Association, together with Radio Nova, ran major summer campaigns to present Finnish phenomena to an audience of millions. The Christmas campaigns, which are still running, were also launched.
Finland won the World Hockey Championship for the first time in 1995 and the team was presented with the Key Action Award at the Helsinki Market Square. The event was witnessed by 2.3 million TV viewers.
In the same year, the Key Flag Symbol was also launched for services produced in Finland.
Kotimaisen Työn Liitosta tuli Suomalaisen Työn Liitto. Nimenmuutos viestitti uutta otetta ja uutta ilmettä.
Liiton lehti sai nimekseen “Hyvä Suomi!”. Avainlipun merkitys kasvoi, kun Suomen pakollinen alkuperämerkintä poistui käytöstä.
Hasan & Partners oli 1990-luvun johtava mainostoimisto, jonka suunnittelemista Suomalaisen Työn Liiton kampanjoista tuli alan suunnannäyttäjiä Suomessa.
In the early 1990s, Finland entered a deep recession and every means was needed to get the nation back on its feet. The importance of the Key Flag Symbol for Finnish work grew and Finnishness was in fashion.
The “You know why” advertising campaign targeted young people, while the Citymarket blue cross vouchers appealed to the whole nation. The “Key Finnish Actions of the Month” series was launched with MTV3.
In the 1980s, Finland was on the rise and everything new and foreign became fashionable. Domesticity was highlighted together with industry and the Key Flag Symbol was used in many campaigns for Finnish work.
Comprehensive consumer surveys were also common at the time. People no longer cared just about price and quality, but about ethics and pleasure, for example.
Kotimaisen Työn Liitto jatkoi Suomen Työn Liiton ja Kotimaisen tuotannon valtuuskunnan toimintaa. Yhdistymisen tuloksena valtion ja yksityisen sektorin aikaisemmin eri tahoilla rahoittama kotimaisuuskampanjointi sekä alkuperämerkkitoiminta yhdistettiin.
Aikaisemmista merkeistä luovuttiin, suuren suosion saavuttanut Avainlippu jäi liiton alkuperämerkiksi.
Alkuperämerkintää koskevan aloitteen teki toukokuussa 1973 Marttaliiton toiminnanjohtaja Annikki Jäntti Kotimaisen tuotannon valtuuskunnan kokouksessa. Vuosikymmenen kampanjatunnuksena toimineesta Avainlipusta tuli 1975 alkuperämerkki, jota kauppa- ja teollisuusministeriön alainen Kotimaisen tuotannon valtuuskunta myönsi vain tutkitusti kotimaisille tuotteille.
Käytännössä tämä tarkoitti, että myyntihinnasta vähintään 50 prosenttia muodostui Suomessa tehdystä työstä. Ensimmäisiä Avainlippu-tuotteita ovat Norlynin sukkahousut, Finnmatchin tulitikut ja Nokian wc-paperi.
Graafikko Kaj Kajander suunnitteli laatikon kylkeen kiinnittyneen leijonanpään vientimerkiksi. Vientimerkki tuli kolmanneksi merkiksi alkuperämerkin (leijonanpää) ja takuumerkin (kahdeksankulmion kehystämä leijonanpää) rinnalle.
Idea ja mielikuva oli, että merkeillä oli hierarkia, jonka huipulla kansainvälisesti menestyneet valiotuotteet saivat kantaa vientimerkkiä.
Vientipalkinto perustettiin liiton aloitteesta. Vientipalkintojen jako presidentinlinnassa oli juhlava tapahtuma. Vientipalkintoa jaetaan edelleen, vuodesta 2000 nimellä Tasavallan presidentin kansainvälistymispalkinto.
Johannes Virolaisen johtama hallitus perusti Kotimaisen tuotannon valtuuskunnan, jossa liitto oli edustettuna.
Avainlippu-tunnus piirretään vuonna 1965 osaksi Osta suomalaista -kampanjaa. Kampanjan tilaus tuli valtioneuvostolta. Uutta tunnusta käytetään ahkerasti ja avain nähdään jopa joulupukin kädessä Helsingin joulukadun avajaisissa. Myös Katri Helenan heläyttämä ”Avainasemassa” jenkka soi ahkerasti radiossa. Liitto toimi taustajoukkona myös useissa kotimaisuusaatteen ympärille tehdyissä tv-tuotannoissa.
Kertaluonteiseksi kampanjamerkiksi piirretty Avainlippu vakiintuu pian osaksi yritysten kotimaisia tuotteita. Avainlippua edelsi vuonna 1932 käyttöön otettu leijonamerkki, joka luotiin suomalaisen tuotteen alkuperämerkiksi ja Suomen Työn Liiton jäsenmerkiksi. Avainlippu syrjäytti leijonanpäämerkin vuonna 1978.
Osmo Forssellin tutkimus todisti, että kotimaiset julkiset hankinnat todella olivat kannattavia. Tutkimus oli aikanaan ensimmäinen laatuaan Suomessa. Panos-tuotostutkimukset pysyivät liiton tutkimuksen ja viestinnän kivijalkana 1960-luvulta 2000-luvulle.
Liitto järjesti laadunparannukseen liittyviä kampanjoita pitkin 1950-lukua Yhdysvalloista saadun pirteän ja nasevan mallin mukaan. Laaduntarkkailu tuli tehtaisiin paljolti liiton aloitteesta.
Kahdeksankulmion sisällä oleva leijonanpäämerkki otettiin käyttöön takuumerkiksi vuonna 1957. Alkuperämerkkinä jatkoi pelkkä leijonanpää ilman kehyksiä.
Talvisodan jälkeisenä rauhankesänä Kotimainen Työ ry. muutti nimensä Suomen Työn Liitoksi. Uuden nimen katsottiin kuvastavan paremmin yhdistyksen luonnetta ja päämääriä.
Sisu-henkinen vuosikymmenen kestävä kampanjointi alkoi. Sisu-kampanja sai taakseen kansalaisten spontaanin tuen ja valtaisat mittasuhteet. Elettiin vaaran vuosia Neuvostoliiton varjossa.
Liiton juhlavuosi oli rajapyykki, jolloin myös työväenliike liittyi kansalliseen työn rintamaan.
Pääjuhlaa vietettiin Aleksis Kiven päivänä Helsingin Messuhallissa. Liiton toimisto värväsi juhlapuhujia ja postitti juhlarunoja ja -esitelmiä paikallisille toimikunnille Hangosta Petsamoon, lehdistö löi rumpu, eri puolilla maata vietettyjen juhlien yhteydessä nähtiin elokuva-, teatteri- ja mannekiininäytäntöjä.
Suomalaisille valiotuotteille varattu laatumerkki oli leijonanmerkin muunnelma, jossa oli yhdeksän leijonanpäätä ruusukkeen sisällä.
Laatumerkkiä myönnettiin ”suomalaisille valiotuotteille, joiden aikaansaamista on pidettävä meidän teollisen toimintamme voittona ja kansantaloudellisena saavutuksena”. Merkkiä myönnettiin vuoteen 1939 asti.
Kahdeksankulmiossa olevasta mukaillusta leijonanpäästä tuli suomalaisten tuotteiden alkulperämerkki sekä Kotimainen Työ ry:n jäsenmerkki.
Leijonanpäämerkki on laadun tae 30-luvulla, jolloin sitä myös plagioitiin ulkomailla. Leijonanpäämerkin suunnitteli arkkitehti Matti Björklund, joka toimi 30-luvulla myös Kalevalan kuvittajana.
Kotimainen Työ ry. syntyi Kotimaisen Työn Liiton ja Kotimaisen Tuotannon Ystävien fuusiosta. Liiton tehtävänä oli kotimaisen tuotannon laventaminen ja myynnin edistäminen sekä Suomen taloudellisen omavaraisuuden lisääminen. Uutena toimintamuotona tulivat kotimaista tuotantoa tukevat tutkimukset.
Liitto lanseerasi runsaan vuoden tauon jälkeen oman äänenkannattajan, Suomen Työ -nimisen lehden.
Suomen Messut toteutettiin Helsingissä valtavana kansanjuhlana ja katselmuksena. Kotimaisen Työn Liiton messuosastolla esiteltiin Suomen kauppatasetta ja myytiin messulehteä sekä Suomen Teollisuuskalenteria.
Kotimaisen Työn Liitto oli mukana järjestelyissä ja osallistui säännönmukaisesti messuille. Suomen Messut muodostettiin 1921 osakeyhtiöksi, jonka kaksi ensimmäistä osaketta merkittiin Kotimaisen Työn Liitolle.
Kotimaisen Työn Liitto julisti elokuussa 1915 merkkikilpailun, jossa haettiin suomalaisille tuotteille soveltuvaa alkuperämerkkiä. Merkkikilpailun tuloksena valittiin suomalaisten tuotteiden alkuperämerkiksi Arne W. Ranckenin merkki, jossa oli veden äärellä kasvava kuusi taustanaan hammasratas.
Alkuperämerkki oli käytössä vuosina 1917–1919.
Vuonna 1912 Suomi oli Venäjän monikansalliseen imperiumiin kuuluva suuriruhtinaskunta ja Kotimaisen Työn Liitto oli osa Suomen itsenäistymispyrkimyksiä.
Liitto perustettiin alun perin kotimaisen teollisuuden edistämisviikon, Suomalaisen viikon järjestämiseksi. Suomalainen viikko järjestettiin useita kertoja vuosien 1913 ja 1975 välillä. Suureen kansalliseen juhlaan liittyi seminaareja, konsertteja, ulkoilmajuhlia, mainoskulkueita, näyteikkunakilpailuita ja teollisuusnäyttelyitä. Suomalaista viikkoa tukemaan liitto alkoi julkaista kuukausilehtiä Kotimainen Työn ja Inhemsks Arbete.
Finland won the World Hockey Championship for the first time in 1995 and the team was presented with the Key Action Award at the Helsinki Market Square. The event was witnessed by 2.3 million TV viewers.
In the same year, the Key Flag Symbol was also launched for services produced in Finland.
The activities of Finnish Work are supervised by its Council, which elects the Board of Directors. The Board of Directors supervises the work of the mark committees for the Key Flag Symbol, Design from Finland Mark and Social Enterprise Mark and the Association’s employees. The Association also has an Election Panel, elected by the Association meeting.
Are you looking for article tips, research data or examples of successful businesses? We are happy to help media representatives communicate about Finnish work and the factors that influence it.
Digital Commerce Finland Oy is a social enterprise founded in 2023 with a mission to accelerate the development and growth of digital commerce in Finland. Finnish Work is one of the founding members.
