Viherväittämiä ja kestävyysmerkin­töjä suitsiva vihreän siirtymän direktiivi astuu voimaan 27.9. – Suomalaisen työn merkkien käyttö voi jatkua normaalisti

EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi muuttaa tapaa, jolla yritykset voivat viestiä tuotteidensa ja palveluidensa ympäristö- ja kestävyysominaisuuksista. Suomalainen työ ry:n jäsenyrityksille viesti on selkeä: Avainlippu-, Design from Finland- ja Yhteiskunnallinen Yritys -merkkejä voi käyttää normaalisti myös uuden sääntelyn voimaantulon jälkeen.

Vihreän siirtymän direktiivin (myös EmpCo- tai Green Transition -direktiivi) tavoitteena on ehkäistä viherpesua ja varmistaa, että kuluttajille annetut ympäristöväitteet ovat luotettavia, täsmällisiä ja todennettavissa. Suomessa direktiivi toimeenpannaan kuluttajansuojalain uudistuksella, joka kiristää erityisesti markkinoinnissa käytettäviä ympäristö- ja vastuullisuusväitteitä sekä kestävyysmerkintöjä koskevia vaatimuksia.

Suomalainen työ ry:n Avainlippu-, Design from Finland- ja Yhteiskunnallinen Yritys -merkit myönnetään hakemuksesta merkkikriteereihin peilaten, ja ne kertovat kotimaisesta valmistuksesta ja työstä, suomalaisesta muotoilusta ja yhteiskunnallisen yrityksen liiketoimintamallista, eivätkä ne ole ympäristömerkkejä tai lainsäädännön tarkoittamia kestävyysmerkkejä. Näin ollen niitä voi käyttää jatkossakin entiseen tapaan.

Mitä uusi sääntely käytännössä muuttaa?

Vihreän siirtymän direktiivin myötä markkinoinnissa käytettävien väitteiden, kuten “vastuullinen”, “ympäristöystävällinen” tai “ilmastoystävällinen”, on jatkossa oltava täsmällisiä, perusteltuja ja todennettavissa. Myös logojen, symboleiden ja valokuvien ja muiden visuaalisten elementtien käyttöön tulee kiinnittää huomiota, mikäli ne luovat kuluttajalle mielikuvan ympäristöhyödyistä.

Markkinointia, ympäristöväittämiä ja kestävyysmerkintöjä koskevat muutokset tulevat voimaan 27.9.2026. Pakkauksissa ja tuotteissa jo oleville merkinnöille on määritelty kansallinen siirtymäaika: jos tavara on saatettu markkinoille ennen 27.9.2026, siihen tai sen pakkaukseen sisältyvää markkinointia koskevia tiettyjä uusia kieltoja sovelletaan vasta 27.3.2027 alkaen. Siirtymäaika koskee vain ennen voimaantuloa markkinoille saatettuja tuotteita sekä pakkauksia, joissa on tuote jo valmiina sisällä, ei kaikkea markkinointia yleisesti.

Mitä Suomalaisen työn merkit kertovat?

Suomalaisen työn merkit ovat jatkossakin selkeä ja suositeltava tapa kertoa yrityksen tuotteiden, palveluiden, muotoilun tai toiminnan yhteydestä Suomeen ja suomalaiseen työhön. Merkkejämme ei tule käyttää esimerkiksi ympäristöväitteen perusteluna tai vastuullisuusmerkkinä.

Avainlippu-merkkiä voi käyttää jatkossakin osoittamaan suomalaisen työn osuutta sekä tuotteen tai palvelun kotimaisuutta. Merkin yhteydessä voidaan kertoa esimerkiksi siitä, missä tuote valmistetaan, että työ tehdään Suomessa tai mikä on tuotteen tai palvelun kotimaisuusaste. Avainlippu ei sellaisenaan todista esimerkiksi tuotteen pienempää hiilijalanjälkeä tai ympäristöystävällisyyttä. Jos yritys haluaa kertoa tuotteen päästöistä, ympäristövaikutuksista tai muista vastuullisuusominaisuuksista, väitteiden tulee perustua niitä koskevaan näyttöön.

Design from Finland -merkkiä voi käyttää suomalaisesta muotoilusta ja suunnittelusta kertomiseen. Merkin yhteydessä voidaan viestiä suomalaisesta suunnittelutyöstä, muotoiluinvestoinneista ja käyttäjälähtöisyydestä. Jos muotoiluun liitetään pitkäikäisyys ja kestävyys ympäristövaikutuksiin viitaten, väite voi kuitenkin muuttua ympäristöväitteeksi ja vaatii silloin selkeän perustelun ja todentamisen.

Yhteiskunnallinen Yritys -merkkiä voi käyttää viestimään yrityksen yhteiskunnallisesta missiosta, toiminnan läpinäkyvyydestä tai siitä, että yritys käyttää suurimman osan voitostaan yhteiskunnallisen tavoitteensa edistämiseen. Jos viestinnässä yhdistetään yhteiskunnalliset ja ympäristövaikutukset, ympäristöön liittyvät väitteet on pystyttävä osoittamaan erikseen.

Lainsäätäjä tunnistaa Avainlippu- ja Design from Finland -merkit alkuperämerkintöinä

Lain valmisteluaineisto tukee Suomalainen työ ry:n tulkintaa siitä, että kotimaisuutta tai alkuperää ilmaisevia merkintöjä ei lähtökohtaisesti pidetä direktiivin tarkoittamina kestävyysmerkintöinä.

Talousvaliokunnan mietinnössä on todettu, että yksinomaan tuotteen kotimaisuutta ilmaisevaa merkintää ei tule sellaisenaan pitää direktiivin määritelmän mukaisena kestävyysmerkintänä. Talousvaliokunta suositteli, että valtioneuvoston asetukseen ja sen perustelumuistioon sisällytetään täsmennyksiä siitä, millaisia merkintöjä ei pidetä kestävyysmerkintöinä.

Oikeusministeriön perustelumuistiossa todetaankin, että hyödykkeen alkuperää ilmaisevana merkintänä voidaan pitää esimerkiksi Avainlippu-merkintää ja Design from Finland -merkintää.

Miten jäsenyrityksen kannattaa toimia?

Jäsenyrityksemme voivat jatkaa merkkien käyttöä normaalisti pakkauksissa, verkkosivuilla, sosiaalisessa mediassa ja muissa markkinointiviestintämateriaaleissa, kunhan merkkejä käytetään niiden alkuperäisessä tarkoituksessa. Käytännössä tämä tarkoittaa kahta asiaa:

Lisätietoa merkkien käytöstä löytyy Suomalaisen työn verkkosivuilta sekä jäsenille tarkoitetusta extranet-jäsenpalvelusta. Jos sinulta puuttuu tunnukset extranet-palveluun, olethan yhteydessä asiakaspalveluumme: asiakaspalvelu@suomalainentyo.fi.

Katso webinaaritallenne: Viherväittämät muuttuvat – mitä uusi kuluttajansuojalaki vaatii?